Scion lansseeritakse interaktiivse online-mängu kaudu

Scion kavatseb 2011. aastal välja tulla Scion tC sportkupeega, millele on planeeritud täismahus turundusplaan. Eelteavituste tarbeks kasutab Toyota bränd interaktiivseid online-mängulahendusi.

Juuni algusest on võimalik mängida mängu „Unlock the tC Road Trip Game”, kus osalejad saavad tegeleda virtuaalse maadeavastamisega. Iga päev loositakse erinevaid pisemaid auhindu ning mängu peaauhinnaks on uus, 2011. aasta Scion tC.

8 nädalat kestva võistluse kulminatsioon toimub päriselus – Los Angeleses, kus finalistid vastandatakse salapärases, veel saladuskatte all hoitavas võistluses.

Igal nädalal avatakse mängus uusi teid ja sõiduvõimalusi, mis annavad võistlejatele punkte.

Scioni ettevõtte juht Dawn Ahmed ütleb, et sportauto sihtgrupiks on 18–24-aastased noormehed, kelles püütakse huvi tekitada ebatraditsioonilise turunduse kaudu. Kogu turundusplaanist moodustavad väga suure osa just ebatraditsioonilised lahendused.

Online-mängu peetakse õigeks turundusvõtteks, mis sobib taktikaliselt pinge üles kruvimiseks. Pärast mängu lõppu on kavas välja tulla täismahus turunduskampaaniaga.

Mängu lansseerimiseks on plaanis kasutada e-kirju, sotsiaalmeediat, PRi, müügikohtadesse ülespandavaid teavitusi ning ka online-reklaami. Samuti moodustab väikese osa kogu strateegiast traditsiooniline turundus.

Scion City online-kommuunis anti 3000-le andunud fännile võimalus mängu enne teisi testida. Neile saadeti eelregistreerimiseks e-kiri, mille kaudu pani end esimese päevaga kirja ligi 500 osalist; 26. maiks oli testijaid juba üle 1500. Juuni alguses on kavas saata kutseid laiali veel rohkem kui 100 000-le registreerinud kasutajale.

Samuti kasutatakse Facebooki liidest, mille kaudu saab sõpru mängima kutsuda, kusjuures iga liitunud sõber toob kutse saatjale lisapunkte. 4 kõige enam punkte saanud mängijat võistlevad 8 nädala pärast grand prix auhinna nimel. Seejuures annab oma virtuaalse Scioni tuunimine mängus lisapunkte.

Kuigi autotööstuses on praegu rasked ajad, jääb bränd siiski optimistlikuks.

Scion võrdleb sportauto lansseerimist iQga ning arvab, et mõlemad on üsna kindla sihtgrupiga tooted. Paari aasta pärast oodatakse müüginumbrites märgatavat tõusu.